Mytheresa 与 Miu Miu 的合作：从 2017 春夏胶囊到独家滑雪系列

为什么单写 Miu Miu

Miu Miu 与 Mytheresa 的合作跨度长、形态完整，是理解平台联名打法最好的样本：从成衣胶囊做到功能性滑雪系列，合作款既只在 Mytheresa 与品牌自身渠道发售，也随品牌热度水涨船高。

2017：春夏胶囊系列

2017 年 4 月，Miu Miu 与 Mytheresa 推出春夏限量胶囊，共 28 款，覆盖成衣、手袋与鞋履：

• 标志单品：经典芭蕾平底鞋与拖鞋的粉彩羊毛皮版本
• 设计语言：波点印花与亮色花卉，突出 Miu Miu 的少女感
• 发售价参考：T 恤约 755 美元起，印花连衣裙约 2112 美元
• 配套内容：平台邀请插画师兼导演 Danny Sangra 制作短片《Shark》做联动宣传

2024：Miu Miu Ski 独家滑雪系列

2024 年 11 月，双方推出 Miu Miu Ski 滑雪系列，仍为两家渠道独占：

• 产品结构：修身滑雪夹克、羽绒抓绒、罗纹针织，外加羊皮 Wander 包与厚底雪地靴
• 定位逻辑：从雪道穿到街头（slope to street），功能面料混搭高性能羊毛针织
• 平台背景：Mytheresa 采购负责人在报道中提到，滑雪品类连年高速增长，独家故事与独家货品是平台目标

从这个样本能读出什么

1. 合作是双向深度绑定：品牌出设计，平台出内容与独家渠道，不是简单铺货
2. 从服装向生活方式延展：滑雪系列是品类扩张（滑雪品类）与联名打法的结合
3. 亚洲市场权重：Miu Miu 在亚太尤其受年轻消费群追捧，这类合作与 中文支持体系 服务同一市场判断

怎么追同类合作

新胶囊上线前会通过推送与收件箱预告；历史合作名录见 品牌深度合作盘点；抢购机制见 Pre-Shopping 抢先购。

延伸阅读

• 独家胶囊系列是什么——概念总述
• 每周约 900 款新品怎么追——新系列到货追踪
• 心愿单与补货提醒——售罄款的兜底