Mytheresa 是什么平台：1987 年慕尼黑买手店起家的奢侈品电商

一句话定位

Mytheresa 是一个总部在德国慕尼黑的奢侈品多品牌线上精选平台，卖的东西覆盖成衣、鞋履、包袋、配饰、高级珠宝与家居生活，核心卖法是「买手团队精选」——不是把品牌货全搬上来，而是每季从 200 多个奢侈品牌里挑出买手认为值得买的款。

从一家实体店说起

1987 年，Susanne Botschen 与 Christoph Botschen 夫妇在慕尼黑市中心开了一家名叫 THERESA 的多品牌买手店，卖当时最顶尖的设计师品牌。2006 年，这家店把生意搬到了线上，成为全球最早一批专门做女装奢侈品的网络精品店之一，这就是 Mytheresa 的前身。

买手店的基因保留到了今天：平台上的每一季货品都由买手团队决定进什么、推什么，这也是它宣传语「The Finest Edit in Luxury（最精致的奢侈品精选）」的由来。

现在的体量

几个可以查证的公开数字，帮助判断这个平台的分量：

• 2025 财年商品交易总额（GMV）约 9.885 亿欧元，上一财年约 9.136 亿欧元
• 品牌阵容 200 余个，官方口径最高可达约 250 个，从 Gucci、Prada、Saint Laurent、Loewe 到 The Row、Brunello Cucinelli 都在其列
• 每周上架约 900 款新品，配送覆盖 130 多个国家
• 2021 年在纽约证券交易所上市，2025 年完成对 YOOX NET-A-PORTER 的收购后组建 LuxExperience 集团

适合什么人用

• 想在一个应用里逛齐主流奢侈品牌、不想逐个品牌站点跑的人
• 看重买手选款视角、愿意跟着编辑推荐买的人
• 追独家胶囊系列与限量合作的收藏型买家
• 需要跨境配送与多语言客服的海外买家（中文客服每周 6 天在线）

下一层的背景

想继续了解它凭什么「精选」，可以读买手模式详解 买手精选模式与普通电商的区别；想看这家店四十年的关键节点，见 1987 到 2025：平台大事记；动手安装前先看 Mytheresa 安卓应用概览。